Интернет-маркетинг: эффективность сетевых маркетинговых кампаний

В последние годы интернет-маркетинг сильно вырос в глазах предпринимателей. Появился и новый подход к взаимодействию клиента с брендом-так называемый Customer Experience Management. Речь идет о мониторинге и оптимизации общего опыта, который потребитель имеет в контакте с компанией. В настоящее время партнёрские сети невероятно востребованные, а эта ссылка как раз является хорошим примером того, как выглядит CPA сеть.

Виды интернет-маркетинга

Что касается интернет-маркетинга, то при анализе результатов агитационной кампании большую помощь оказывают статистические данные, предоставляемые компаниями, управляющими рекламными сетями, на основании которых выставляются счета за услуги. Напоминаем о наиболее популярных платежных системах, используемых агентствами, размещающими рекламу.

  1. Cost Per Action (CPA) - оплачивается заранее выполненное пользователем действие. Это может быть, например, покупка или подписка на рассылку.
  2. Flat Fee (FF) - фиксированная плата, полностью независимая от статистики входов или кликов. Самая простая платежная система
  3. Pay Per Click (PPC) - очень распространенная система, которая заключается в оплате за клик интернет-пользователей в баннере.
  4. Cost Per Mille (CPM) - плата за тысячу просмотров страниц, созданных пользователями интернета. Популярный для больших тематических порталов, которые пользуются большой и постоянной ежемесячной аудиторией.
  5. Cost Per Lead (CPL) - оплата за полученную контактную информацию, например, путем заполнения анкеты.
  6. Cost Per Order (CPO) - плата за заказ, полученный благодаря рекламе.

Отличный инструмент для точной оценки результатов кампаний это Google Analytics. С его помощью можно узнать не только общее количество посещений сайта (вместе с затраченным временем), но и источники этого трафика. Речь идет о местах, с которых пользователи сети заходили на продвигаемый сайт - это может быть, например, поисковая система, ссылка с другого сайта или только что выкупленные баннеры.

Экспертное мнение

В этом случае самый простой способ проанализировать эффективность маркетинговой кампании — это разделить потраченные на конкретную рекламу деньги на количество полученных через нее входов. Google Analytics также позволяет получить знания о пользователях страниц: от базовых демографических данных до моделей поведения. С помощью такой информации можно проанализировать конкретные предположения кампании: например, о том, как обращаться с сообщением к конкретным социальным группам.

Наверх
Меню